Prepare o lencinho porque lá vem mais uma das campanhas mais esperadas do ano. O O Boticário escolheu mexer fundo com o coração do público em 2026 ao trazer para o centro da conversa o “ninho vazio” — tema que domina as redes sociais às vésperas do Dia das Mães.
Na campanha “Despedidas”, a marca aposta em uma verdade que toda mãe conhece, mas nem sempre é dita em voz alta: maternar também é aprender a deixar ir. Segundo dados de social listening, 64% das conversas sobre o assunto carregam sentimentos de tristeza e solidão. E é justamente aí que o filme entra, não para negar essa dor, mas para dar novo significado a ela.
A narrativa usa a metáfora de uma viagem de trem para representar o tempo. A história acompanha Karina e o filho João desde bebê, passando por momentos que vão apertar o peito de muita gente: quando ele já não precisa mais dormir no colo, quando começa a falar, quando cresce, ganha o mundo na adolescência e, por fim, segue sozinho na vida adulta.
Cada cena é uma despedida — pequena, silenciosa, cotidiana — mas também um recomeço.
“O Dia das Mães é uma das nossas campanhas mais esperadas do ano, porque já faz parte da cultura estarmos presentes de forma real nesse momento. Queremos gerar identificação e conversa, trazendo a maternidade como uma sucessão de recomeços”, destaca Carolina Carrasco, diretora de branding da marca.
Com trilha de The Blower’s Daughter, de Damien Rice, o filme costura emoção do início ao fim e reforça uma ideia simples, mas potente: crescer também é um ato de amor — para os filhos e para as mães.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha ainda se desdobra em ações com influenciadores e conteúdos que ampliam o debate sobre as fases da maternidade, incluindo análises do filme e troca de experiências entre gerações.
No fim das contas, o recado é direto: ser mãe é viver despedidas o tempo todo — e sempre recomeçar, porque o amor de mãe dura para sempre.
